陶瓷行業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，服務(wù)專業(yè)化已成趨勢！
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發(fā)布時間：
2023-08-10 13:43
談到陶瓷產(chǎn)品包安裝可能很多賣家都認(rèn)為不太可能，而從買家的角度來看，這種需求越來越迫切。其理由很簡單，就像精裝房一樣，當(dāng)年很多人也認(rèn)為不太可能，今天都變成了現(xiàn)實(shí)。今天的陶瓷，不是成品，只是布料，既然不是成品，
談到陶瓷產(chǎn)品包安裝可能很多賣家都認(rèn)為不太可能，而從買家的角度來看，這種需求越來越迫切。其理由很簡單，就像精裝房一樣，當(dāng)年很多人也認(rèn)為不太可能，今天都變成了現(xiàn)實(shí)。今天的陶瓷，不是成品，只是布料，既然不是成品，就要依賴于設(shè)計師們的精心打造。目前的設(shè)計師多集中在裝飾公司，有些廠商雖然設(shè)有駐店設(shè)計師，但其專業(yè)水準(zhǔn)和在消費(fèi)者心目中的公信力稍有欠缺，不能成為設(shè)計的主力。設(shè)計專業(yè)化和公信力，是廠商首要打造的核心競爭力，只有設(shè)計控制在自己手中，才能真正實(shí)現(xiàn)瓷磚的時裝化，否則，行業(yè)銷售的只能是半成品。
服裝行業(yè)的前世和今生就是陶瓷行業(yè)最好的例證和學(xué)習(xí)的方向。最初，大家都是買布料找裁縫制作衣服，布料出一道錢，裁縫又收一道錢，在從布料到成衣的利潤分配上，布料制造者賺取了員工剩余價值，其利潤逐年降低，直到今天的微利或者生存舉步維艱。而裁縫卻賺取了技術(shù)利潤和高附加值，過去的布料銷售和利潤分配方式，不就是今天陶業(yè)正在做的事情嗎?今天的服裝消費(fèi)，很少人會再通過傳統(tǒng)的模式進(jìn)行購買，更多的是購買成品，因此布料的生產(chǎn)企業(yè)要么自成服裝品牌獲得生機(jī)，要么實(shí)現(xiàn)制造的專業(yè)化做大做強(qiáng)。
陶瓷產(chǎn)品，消費(fèi)者之所以能容忍半成品的消費(fèi)模式，其原因還是價格、購買力、消費(fèi)理念問題。隨著90后消費(fèi)群體成為主力時代的來臨，陶瓷消費(fèi)也將發(fā)生理念性的革命，既要價格實(shí)惠，又要全包服務(wù)。在這種消費(fèi)理念之下，如果再有產(chǎn)品二次加工環(huán)節(jié)，必將造成消費(fèi)者的二次投入，無疑會削弱行業(yè)的競爭力和利潤空間。為了行業(yè)的生存和企業(yè)的持續(xù)盈利，必須實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的成品化，也就是包鋪服務(wù)，再通過服務(wù)的專業(yè)化，降低成本，維持行業(yè)利潤，否則必將受競品的沖擊。建陶行業(yè)的衛(wèi)浴和木地板基本已實(shí)現(xiàn)了包安裝服務(wù)，現(xiàn)在越來越多的消費(fèi)者在購買瓷磚時，逐步開始詢間是否包安裝這一問題，在購買決策的過程中，也會和木地板進(jìn)行比較。
瓷磚產(chǎn)品，包安裝即將成為普遍現(xiàn)象，這不是競爭的結(jié)果，而是消費(fèi)理念升級的結(jié)果。目前，在局部城市已經(jīng)開始試點(diǎn)做包安裝服務(wù)，可是由于設(shè)計力量的原因，這一做法只是停留在安裝的過程，其創(chuàng)造核心價值的設(shè)計還是掌握在第三方手中，這種做法雖然不能為商家創(chuàng)造更多的商業(yè)價值，但從競爭力、綜合利潤、買賣雙方的收益來看，還是比較理想的，這種試點(diǎn)絕對是對行業(yè)發(fā)展的一大貢獻(xiàn)。
瓷磚包安裝，前期要靠品牌商家自建隊伍，這個時期主要是創(chuàng)造服務(wù)的差異化和行業(yè)洗牌。服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的提高才是對沒有附加價值品牌的滅頂之災(zāi)，這就是市場這只無形的手的力量，也是一種很可怕的力量。
行業(yè)發(fā)展的過程中洗牌主要有幾種方式：一是制造壁壘，生產(chǎn)設(shè)計達(dá)不到精度或者達(dá)到精度成本過高；二是技術(shù)壁壘，像手機(jī)從普通機(jī)到智能機(jī)，淘汰一大批制造廠家和品牌；三是標(biāo)準(zhǔn)壁壘，標(biāo)準(zhǔn)壁壘造成準(zhǔn)入門檻提高，淘汰一批達(dá)到進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)的品牌，如中國的牌照；四是市場準(zhǔn)入壁壘，比如3C認(rèn)證等，進(jìn)入市場必須提供基本的服務(wù)，如果沒有足夠的利潤空間作支撐很難進(jìn)入。目前，陶瓷行業(yè)還處在競爭的初級階段，只是大家誰賺的多、誰賺的少的問題，還沒到生死存亡的時候，如果包安裝一旦普及，將會有一大批企業(yè)倒下。就目前的瓷磚安裝成本(不含材料)來說已達(dá)到50~120元/平方米，試想一下，若格低于50~80元/平方米將如何適應(yīng)市場，如何生存?所以說，陶瓷行業(yè)的洗牌不是制造和技術(shù)的變革，而是消費(fèi)模式和標(biāo)準(zhǔn)的變革。
瓷磚，商家自建安裝隊伍只是邁出了服務(wù)升級的第一步，第二步就是專業(yè)化分工，商家由自建安裝隊伍到自建設(shè)計通道和利用專業(yè)安裝隊伍階段，這將催生瓷磚專業(yè)安裝和設(shè)計兩個產(chǎn)業(yè)。昨天的家電業(yè)就是自建售后隊伍，每個品牌都有自己的售后中心，而隨著成本的上漲和利潤的下降，就催生出專業(yè)的家電售后公司。現(xiàn)在，每個城市有一家或幾家大的售后公司對所有品牌進(jìn)行售后服務(wù)，家電品牌不再自建售后隊伍，這種資源集優(yōu)配套的模式，既保證了服務(wù)的水平，又降低了售后的費(fèi)用。這種售后服務(wù)及安裝模式，是瓷磚售后的第二階段模式。
瓷磚，最終將成消費(fèi)者需要的成品，這也是瓷磚電子商務(wù)發(fā)展的前提。如果瓷磚能做到像拼圖一樣簡單，網(wǎng)售就會變成現(xiàn)實(shí)，此時不需要退貨和補(bǔ)貨，也不要擔(dān)心貨到?jīng)]有人安裝，這個過程雖然漫長，但一定會變成現(xiàn)實(shí)，這也就是提高對設(shè)計的要求。這一變化也滿足了未來個性化需求。現(xiàn)在一說到個性化，很多人就誤解為產(chǎn)品不一樣，從制造的角度來看，為每一種“個性”生產(chǎn)一類不同的產(chǎn)品是不太可能的，陶瓷行業(yè)是，其它行業(yè)也是。未來的個性化需求更多應(yīng)該是體現(xiàn)在應(yīng)用上的個性化，以及制造上的專業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化。
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